A expansão da marca do Real Madrid na Ásia

Clube expande sua marca através da interação com os outros continentes e a Ásia é o principal objetivo.

A marca do Real Madrid, como se sabe, é muito grande por todo o mundo. E não é à toa. Através da interação direta com outros continentes, como a Ásia, mais pessoas se interessem pelo clube e difundem a ideia de torcida fora da Espanha. Nos últimos anos essas ações têm se intensificado, principalmente com Florentino Pérez na presidência, mas isso já acontece há bastante tempo.
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Neste sábado, o clube realizou mais um ato de difusão da sua marca, como já vinha fazendo nos últimos anos, para manter a interação. O elenco principal desejou, em vídeos e fotos, feliz ano novo chinês, que é comemorado em fevereiro, diferentemente do Ocidente. A relação com a China, aliás, é uma das mais estreias, já que a equipe passou pelo país na última pré-temporada.

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Além da última temporada, onde a equipe realizou duas partidas, a preparação para a temporada 2011/2012 também passou pela China com outras duas partidas. Antes e depois dos jogos, vários eventos foram realizados para promover o encontro os torcedores chineses e os jogadores, e isso foi muito importante para que o nome Real Madrid ficasse conhecido por lá.

Jogadores como Cristiano Ronaldo e Benzema, além de muitos outros, passaram a ser idolatrados pelos chineses e assumirem um papel muito importante para o desenvolvimento do futebol no país.

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Outro grande exemplo da expansão da marca na China foi em 2005. Aquela equipe dos galáticos, com Casillas, Zidane, Raúl, Figo, Beckham e Ronaldo, era uma grande oportunidade de fazer marketing por todo o mundo. 

Antes da temporada, a equipe, com todas as estrelas contratadas por Florentino Pérez, fez uma visita ao país para vários eventos e uma partida amistosa contra o Benijng Guoan e deixaram os chineses em êxtase.  

Na oportunidade, Ronaldo e Casillas conheceram um templo budista no Grand Epoch City, em Beijing, todos os jogadores marcaram suas mãos em uma calçada, e o clube até deu nome a uma rua – “Huangma Dadao”, “Avenida do Real Madrid” em português.

Segundo Emilio Butragueño, o povo chinês “foi um dos que melhor recebeu o Real Madrid”.

O lado econômico

Não foi só em pré-temporada que o Real Madrid se aproximou na China. Em março de 2015, o clube fechou acordo com a Luyuan, fábrica de veículos chinesas. Na ocasião, Butragueño, diretor de Relações Institucionais, afirmou: “É o começo de uma longe colaboração que marcará parte do futuro das nossas entidades”.

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Na passagem do clube nesta pré-temporada, foi assinado acordo com a Alibaba, empresa líder de comércio eletrônico no país. “O Real Madrid é uma das mais valiosas marcas no mundo”, disse Jeff Zhang (foto), presidente da empresa.

“Este acordo nos permite lançar a loja oficial do Real Madrid na China para os mais de 600 milhões de consumidores via online. É um orgulho unir nossas marcas para acertar essa paixão pelo Real Madrid a um país como a China, que tanto admiramos”, acrescentou Florentino Pérez.